もし月間コンテンツカレンダーを埋めるのに苦労しているなら、あなただけではありません。質対量の議論は続いており、研究によるとブログ所有者はSERP（検索エンジン結果ページ）でランクインするためには高頻度でコンテンツを公開する必要があることを示しています。HubSpotの調査によると、月に16記事以上を公開するサイトは、月に4回しか投稿しないサイトに比べて3.5倍以上のトラフィックを獲得しているとのことです。
しかし待って、統計は警告する：量より質だけではダメです。高品質なブログ投稿がトラフィックを生み出します。
品質がなぜとても重要なのか
検索クエリは競争が激しいので、単に頻度を上げるだけでは検索位置を改善することはできません。Ron LiebackはContentMender、コンテンツマーケティングエージェンシーであり、SEO向けのコンテンツ作成および最適化のエキスパートです。Ronはまた、365 to Vision: Modern Writer's Guide (より質の高いライティングをより少ない時間で生み出す方法)SEOに関しては、Ronは次のように言っています：
"一貫性があり、品質の高いコンテンツは絶対に必要です。"
バックリンクで満たされた繰り返しのコンテンツを公開すること（量より質）は、SEO戦略にとって大きなタブーであり、読者をイライラさせるだけです。低品質の投稿は、誰もリンクしたくないため、ブランドの権威への信頼を低下させかつランキングも悪くなります。
Ronの代理店であるContentMenderは、トピッククラスター戦略を利用して、クライアントのために高品質で高頻度のコンテンツを提供しています。これは、いくつかの「柱」となるコンテンツを作成し、それに関連する他の「クラスター」記事を拡張して、メインの「柱」となるコンテンツへリンクすることによって行います。
例えば、ソーシャルメディアを専門とするデジタルマーケティングエージェンシーのコンテンツ戦略を作成している場合、彼らはソーシャルメディアの主な利点と、それから最大のROIを得るためのいくつかの主要なヒントについて説明するピラー記事を作成します。その後、"フリーランサーを使うべきか、それとも社内で行うべきか"や"Facebook、Instagram、LinkedIn？ どれが良いのか"や"究極のROIのためのSnapchatのマスタリング"のような、最も検索されている質問に答えるクラスターコンテンツを作成します。
"この「トピッククラスター」戦略をクライアントに説明する際、私はピラーが基本的に概要であり、すぐに行動に移すためのいくつかのヒントを含んでいる主要な部分であると話し、その後にその特定の主題の誰、何、いつ、どこで、なぜ、どのようにを答える「クラスター」コンテンツが続くと説明します。
この戦略を念頭に置いて、高品質な記事を作成するために関わることを見てみましょう。答えるべき5つの重要な質問があります：
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- 誰のために書いていますか？
- 記事はどのくらいの長さであるべきですか？
- 検索意図にどのように答えますか？
- どのくらいの頻度で公開しますか？
- どのようにして共有しやすくしますか？
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1. あなたは誰のために書いていますか？
これは微妙な質問です。なぜなら、あなたは常に人々のために書くべきだからです。人間の観客はあなたのコンテンツを価値あるものとして必要としますが、非人間の観客（例：Google）もまた、あなたのコンテンツを価値あるものとして必要とします。
例えば、映画Avengers: Endgameのレビュー記事を書きたいとしましょう。そして、その記事がマーベルファンをターゲットにしているとします。記事のタイトルを考えると、できるだけ多くの人に記事を読んでもらいたいので、クリックベイト的なものが望ましいでしょう。したがって、こんな感じになるかもしれません：
マーベルの3時間のお尻が痺れるインフィニティ・サーガのフィナーレを見ることを後悔しない21の壮大な理由
この記事のタイトルが人間の観客にとってなぜ機能し、彼らがクリックして記事を読むように動機づけるのか、その理由はこちらです：
- それはリスティクルです（「21の壮大な理由」に言及しているため）そして、人々はリスティクルが大好きです
- それは感情的です（「後悔」またはその欠如に言及しています）
- それはユーモラスです（3時間の映画を「お尻が痺れる」と同等にしています）
- それはマーベルファンに訴えかけます（彼らはAvengers: Endgameをインフィニティ・サーガシリーズの最後から二番目の映画として知っています）
ここに「avengers endgame reviews」という検索でGoogleにランクされない可能性が高い理由があります：
- タイトルのどこにも実際には「Avengers: Endgame」という言葉はありません
それはそれほど単純です。ターゲットキーワードの不在は大きな問題であり、Googleであなたの記事を上位にランクさせたい場合に取るべきアプローチを浮き彫りにします。"avengers endgame reviews"を検索すると、1ページ目のすべての結果は「Avengers: Endgame」という言葉で始まります。
両方のために書くことはできますか？もちろんできます。ターゲットキーワードを同じ感情を揺さぶる、クリックに値するフレーズと組み合わせてください：
Avengers: Endgame - MarvelファンによるMarvelファンのための正直な映画レビュー
この例はキーワードを前面に出しているだけでなく（Googleにとって素晴らしい）、他の結果とは異なるユニークな違いを生み出しています（人間にとって素晴らしい）。レビューを誰が書いたか、そして誰のために書かれたかを明確にすることで、他の結果よりもMarvelファンによってクリックされる可能性が高くなります。
この簡単な例では、記事のタイトルを見るだけで、使用する単語に行ういくつかの調整が、検索結果ページでのランキングに大きな影響を与えることがわかります。
2. あなたの記事はどのくらいの長さであるべきですか？
人口の半分がオンラインで書かれたコンテンツを読み飛ばすことを認めています（しかし実際には、おそらくもっと高いでしょう）。これは、人間は絶対に必要がない限り読む傾向がないため、最初から書くことを難しくしています。
では、ブログ投稿の最適な長さとは何でしょうか？
この場合、「quality vs quantity」は、トピックと観客に適した長さの高品質なブログ投稿を持つ必要があることを意味します。適切な長さは、読者が求めているものを提供する一部です。しかし、ターゲットにしているキーワードが競争が激しい場合は、競合他社を上回る必要があります。これを行うためには、競合他社よりも客観的に優れた包括的で権威のある記事が必要になります。
一日の終わりに、堅実な出版戦略には異なる長さの記事の混合が含まれる可能性が高いです。短いブログ投稿は、簡潔で具体的な質問や時事ニュースをカレンダーに埋めるのに適しており、読者の注意を引き、数分でざっと読むことができます。
より長く、より包括的な投稿は、検索結果でより高いランクを獲得し、あなたのページへのトラフィックを増やす可能性が高いです。こういったタイプの投稿は、より「エバーグリーン」と考えられるべきで、それはそれらがより時代を超越したものと見なされることを意味します。
長い方が良い場合もある
一般的に言って、長いブログ投稿は検索結果でより良いパフォーマンスを発揮します。
- ある研究によると、1,000語以上のコンテンツはより多くのシェアといいねを獲得することが示されました
- 2,000語を超える長文記事は、さらに多くのシェアを受け取ることができます
- より多くのソーシャルシェアは、より良いSERP結果に等しい
人々はより長い回答をより徹底したものと同一視する傾向があるので、これらの長いブログが分析されたときにより良い統計を受けるのは理にかなっています。
しかし、限界効用逓減の点に達するので、あまり長々と話しすぎないでください：
- 4,000語を超える投稿は読者の興味を失わせ、イライラを引き起こすことさえあります
- エンターテイメントの投稿は一般的に短い方がよくパフォーマンスします - 600語以下が最適です
- 長い投稿は、重要ですが、それが人々が検索しているトピックに対処している場合に限ります。興味がなければ読者もいません。
これは、品質対数量に関してあなたのコンテンツ戦略を管理する上で最も難しい部分につながります – 全ての投稿は、長さに関係なく高品質である必要があります。
あなたはターゲットオーディエンスの懸念に対処する必要があります。あなたがエアルームアスパラガスの最良の栽培方法を知っていて、そのトピックについて3,000語を書くことができるのは素晴らしいことかもしれませんが、読者が手間のかからないトマトの栽培方法を検索している場合、あなたは運が悪いです。
量と質の最終結論：長いブログ投稿は検索結果でうまくいく傾向にありますが、それらが本当にトラフィックを生み出し、あなたのために変換するためには、それらがターゲットされていて、情報に富み、検索意図に答えていることを確認する必要があります。
3. 検索意図にどのように答えますか？
長いと自動的に良いというわけではありません。むしろ、コンテンツの質と人々のニーズに応えているか（つまり、彼らの検索意図に対応しているか）の両方の組み合わせが重要です。
Googleは読者に最も役立つコンテンツを優先するため、潜在的な読者の検索クエリに密接にマッチする高品質なコンテンツがより高いランクを獲得し、共有される可能性が高くなります。たまたま、より長く、権威があり、詳細な投稿がこれを最もよく行います。
しかし、検索意図とは具体的には何なのでしょうか？
検索意図には4つの主要なタイプがあります：
- ナビゲーショナル：Googleで'twitter'と入力して、twitter.comに直接行かないこと
- インフォメーショナル：質問に答えを見つけること - 'what is', 'how to'などで始まる検索
- トランザクショナル：タスクやアクションを実行すること - 'buy coffee pods'のような検索
- コマーシャル：トランザクショナルに似ているが、ファネルの上位にある - 'best iPhone cases'のような検索
ターゲットキーワードにおける典型的な検索意図を知ることは、あなたの観客の特定のニーズに対応するコンテンツを作成するのに役立ちます。キーワードに対する検索意図が何であるかを測る最良の方法は、Googleで検索を実行し、結果を見ることです！非常に単純に思えるかもしれませんが、Googleはすでに難しい作業を代わりに行ってくれています。トップの検索結果を密接に分析することで、Googleの目を通して検索意図にどのように最もよく対応するかを学ぶことができます。
TJ HaynesはContent Creators Agencyのコンテンツ＆SEO責任者で、次のように述べています：
"Googleはだまされません。GoogleのSEOはキーワードのカニバリズム、つまり、全く同じトピックについての記事を2つ作ることを嫌います。Googleは、あなたの手早くまとめた記事が短く、実際には読者の質問に答えないことを知っています。"
4. どのくらいの頻度で公開しますか？
品質が常に優先されるべきである一方で、頻度についても手を抜かないでください。結局のところ、もしかするとあなたは2017年にこれまでで最も完璧なブログ投稿を書いたかもしれませんが、定期的にコンテンツを生産し続けなければ、長期的にはあまり役に立たないでしょう。
TJと彼のチームはContent Creators Agencyで、月に4つの記事を目指しています。
"Weeklyは間違いなくGoogleに対して、最新で最もアップデートされた情報をGoogleユーザーに提供することに専念している良い兆候です。しかし、予算が月4回を処理できない場合は、月に1-2の新しい記事でも大丈夫でしょう。それがおそらくほとんどの状況で理想的です。"
不定期の投稿も問題です。これに関連して、柔軟性の重要性があります。私たちの業界や世界で何が起こるかを予測することはできません。もしあなたがオンラインの編み物店を運営していて、突然レディー・ガガが編み物を始めたら – 何をするべきか？ そのことについてブログを書くべきです。
コンテンツカレンダーや計画的な戦略を持つことが重要ですが、現実世界で起こっていることに反応して、自分を最新の状態に保ち、関連性を保つことを忘れないでください。
5. どのように共有可能にしますか？
私たちは、高品質なブログ投稿がよく調査されており、読者の質問に答えるか、何らかの形で彼らのニーズを満たし、読者と検索エンジンの両方を満足させるほど権威があることを知っています。
質の高いソーシャルメディアの投稿とはどのようなものでしょうか？ブログコンテンツに圧倒されていると感じるなら、それは毎日公開されるソーシャルメディアコンテンツの雪崩に比べれば何でもありません。
2020年、アメリカ人は平均で1日に65分をソーシャルメディアで過ごしました。
それはたくさんの時間です。そして、それを正しく行えば、潜在顧客とつながる多くの機会です。
最近のアルゴリズムの変更により、FacebookとInstagramは、個人が感情的につながることができる「心地よいコンテンツ」を優先しています。これは、あなたがビジネスを作り上げるためにどれだけ苦労したかについての論文を書く時や場所ではありません。
ソーシャルメディアのベストプラクティスは以下のようになります：
- 高品質な画像 – 他のコンテンツにただストックイメージを貼り付けるのではなく、よく考えてください。
- 個人的なつながり – 製品を使用している実際の人々の画像を探してみてください
- 簡潔さ – 短く、焦点を絞ってください。
- ポジティブ – 人々は自分を良く感じさせるソーシャルメディアのコンテンツと交流する可能性が高いです。
- リンク – 関連がある場合は、必ずリンクを含めてください！ソーシャルメディア戦略の全てのポイントは、あなたのブランドへの関与を促進することですので、コンテンツに適切に短縮されたリンクを追加することを忘れないでください。
ソーシャルメディアは顧客にリーチするために量に依存しているとしても、質の高い投稿は上記の基準を満たし、ただ編集せずにあなたのロングフォームのブログ投稿にリンクするだけではありません。
クライアントの期待を管理する
コンテンツ制作においてクライアントと作業する際には、クライアントの予算に基づいて何が現実的かを決定する必要があります。これは劇的に変わることがあります。ContentMenderのRonは、月に$1,000をコンテンツに費やす地元のクライアントから、ブログコンテンツ、CEOのためのゴーストライティング、そしてLinkedInやMediumでのオフサイトコンテンツを含む月に$10,000以上を費やすエンタープライズクライアントまで幅広く対応しています。
もちろん、すべてのSEOコンテンツ制作がゼロから記事を書くことを意味するわけではありません。Ronと彼のチームはContentMenderで、クライアントと協力して6ヶ月ごとに古いコンテンツを改訂する作業も行っています。
"これは私たちの継続的なSEOキャンペーンの一環として行っており、検索ランキングを超充電します。"
最終的な考え
それで、量は質よりも重要ですか？
毎週何かを公開することが何もしないよりは良いかもしれませんが、最良のコンテンツ戦略は、読者の検索に最適化され、プラットフォームに適合する高品質の投稿を提供することです。
これを達成するには以下の方法があります:
- 読者の質問に答える
- よく調査されたコンテンツを書く
- 各投稿の目的を知る
- コンテンツを自動的にリンクするだけでなく、ソーシャルシェアを最適化する
ラインアップ内の各製品は、正確に同じ機能とデザインを持っているわけではなく、コンテンツ戦略の各要素も同様にすべきではありません。
そしていつものように、柔軟でいることと変化に対応することが、あなたを適応させ、コンテンツ戦略を常に進化させ続けます。
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