Construcción de Enlaces para Principiantes: 6 Lecciones para Novatos

La construcción de enlaces es como cualquier otra habilidad.

Estudia y practica esa habilidad, y mejorarás con el tiempo.

Esta guía de construcción de enlaces para principiantes te enseñará las siete lecciones que necesitas para lograrlo.

En este artículo, voy a hacer algunas suposiciones:

Primero, ya estás familiarizado con la terminología básica de SEO. Si no, consulta este glosario de SEO para ponerte al día.

En segundo lugar, sabes que la construcción de enlaces es necesaria para lograr resultados SEO.

Tercero, realmente no conoces los entresijos de cómo realizar una construcción de enlaces efectiva.

Y cuarto, estás listo para aplicarte a aprender estas habilidades.

¡Ahora empecemos!

Lección 1: ¿Por qué es importante la construcción de enlaces?

Considera los enlaces como notas al pie en un libro bien investigado. Cada nota al pie o “enlace” apunta a otro recurso relacionado.

¿Cómo puedes saber si un escritor en particular es de confianza? Una forma es mirar cuántas veces su trabajo es citado por otros escritores.

Fundamentalmente, así es exactamente como funcionan los motores de búsqueda como Google y Bing.

Cuentan la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a una página. Basándose en esto y otros factores, luego determinan qué sitios web aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

En términos sencillos:

Si quieres tráfico de los motores de búsqueda, necesitas conseguir enlaces buenos a tu sitio web de manera consistente. Para obtener esos enlaces, no puedes simplemente confiar en que la gente se tope con tu sitio web y decida enlazarlo.

La construcción de enlaces es el arte y la ciencia de obtener proactivamente esos enlaces.

Hay dos tipos de enlaces que puedes crear: internos y externos.

Enlaces internos son enlaces entre dos páginas de tu sitio web, como cuando enlazo a otra publicación que escribí en el blog de SEOptimer.

En este caso, una página de SEOptimer (es decir, el post que estás leyendo ahora mismo) está enlazando a otra página en el mismo dominio.

Enlaces externos apuntan a diferentes sitios web en otros lugares de internet. Por ejemplo, podría enlazar al artículo del blog de Sujan Patel sobre el bloqueo creativo porque lo encontré útil como alguien que escribe contenido todos los días.

Cuando otro sitio web enlaza a tu sitio web, eso es un enlace de retroceso. Y más enlaces de retroceso te ayudan a obtener más tráfico.

Ahora que sabes por qué los enlaces de retroceso son importantes, vamos a ver cómo construirlos.

Lección 2: ¿Cuál es la mejor manera de construir enlaces?

La mejor manera de construir enlaces es publicar contenido en tu sitio que otras personas deseen enlazar porque lo que has creado es valioso.

En resumen, aquí están los pasos a seguir:

A. Investiga tu mercado

Comienza con una pregunta sencilla: ¿Qué quiere saber tu mercado?

La idea es crear contenido útil que ayude al mercado objetivo a realizar su trabajo.

B. Estudia a tus competidores

También puedes obtener inspiración estudiando a tus competidores. ¿Qué contenido han creado? ¿Qué contenido está atrayendo con éxito enlaces entrantes para ellos?

C. Publica contenido de alta calidad en tu sitio web

Cuando entiendes en qué está interesado tu mercado y qué está funcionando para tus competidores, ¡es hora de crear contenido excelente!

Aquí tienes algunas pautas generales que te ayudarán:

• Concéntrate en el contenido textual. Si tu objetivo es ganar tráfico de los motores de búsqueda, recomiendo centrarse en contenido basado en texto como entradas de blog y artículos.

• Apuesta por una mayor profundidad. Tu prospecto debería pensar “Vaya, he aprendido mucho y me gusta esta empresa” después de leer tu contenido. Eso significa que necesitas dedicar tiempo a la investigación y a las referencias.

• Enriquece tu contenido con medios. Trata de añadir imágenes, vídeos, infografías y otros recursos a tu contenido. Mejora la legibilidad y la experiencia general del usuario.

• Hazte la pregunta definitiva. Al crear contenido, pregúntate regularmente “¿Consideraría alguien más esto como el mejor recurso sobre el tema?” Si es así, es más probable que atraigas enlaces y generes tráfico.

D. Promociona tu contenido con alcance

En la película clásica "Field of Dreams", Ray (interpretado por Kevin Costner) recibe el mensaje "Si lo construyes, él vendrá".

Bueno, ese enfoque podría funcionar en las películas, pero la vida real no es exactamente igual. No puedes simplemente asumir que la gente descubrirá tu contenido y enlazará a él, especialmente si tu sitio web es nuevo y tiene tráfico limitado.

Esa es la razón por la que, una vez que hayas publicado contenido nuevo en tu sitio web, necesitas contactar a las personas y pedirles que enlacen con él.

Este proceso es conocido como "outreach"—el arte de contactar proactivamente a personas para iniciar conversaciones y pedir enlaces entrantes.

A continuación, profundizaremos más en el proceso de "outreach".

Lección 3: ¿Cómo realizas el outreach para obtener backlinks?

En este contexto, hay dos grupos de personas a las que puedes pedir enlaces de retroceso: personas que conoces y personas que no conoces.

Echemos un vistazo más detallado a cada uno.

A. Alcance a las personas que conoces (Tu red)

Mira tus conexiones en LinkedIn, Facebook y otras plataformas sociales. De las personas que ya conoces, ¿quién podría estar interesado en tu contenido o encontrarlo útil?

Una vez que encuentres algunos contactos prometedores, envíales un correo electrónico breve (mantenlo en un máximo de 100 palabras) para hacerles saber sobre tu contenido y preguntar si enlazarían a él.

(Hay un arte para redactar un buen correo electrónico de acercamiento, ¡sobre el que hablaremos pronto!)

El problema con este método es que, eventualmente, te vas a quedar sin personas a las que contactar en tu red.

Cuando eso ocurra, vas a tener que empezar a contactar a personas que no conoces.

B. Alcance a personas que no conoces

Generalmente hablando, es más difícil obtener enlaces de retroceso de esta manera.

Simplemente piénsalo desde la perspectiva del destinatario—es mucho menos probable que enlaces a alguien de quien nunca has oído hablar o con quien nunca has hablado antes.

Entonces, va a requerir algo más de esfuerzo en investigación junto con un gran mensaje de alcance y contenido.

Uno de los mejores enfoques es buscar personas que ya estén enlazando a contenido similar, y luego pedirles que también enlacen a tu contenido.

Puedes encontrar a estas personas buscando en Google una palabra clave que sea relevante para tu contenido. Revisa los resultados y evalúa el contenido.

Busca sitios que hayan enlazado a otro contenido similar al tuyo y que podrían beneficiarse también de enlazar al tuyo.

Consejo: Como principiante, recomiendo centrarse en blogs y pequeñas empresas. Si ves un artículo del New York Times o una página de una empresa Fortune 500, probablemente no vas a poder captar su atención. Es importante ser realista.

Entonces, busca la información de contacto del propietario o escritor del sitio web y envíales una propuesta. Utiliza una herramienta como Hunter o Norbert para obtener su dirección de correo electrónico si no puedes encontrarla listada en ningún lugar.

Qué hacer y qué no hacer al redactar un correo electrónico de alcance exitoso

• USA su nombre. Comenzar un correo electrónico con "Hey" o "Estimado propietario del sitio web" no va a ser suficiente hoy en día. ¡Tómate el tiempo para investigar el nombre correcto!

• Asegúrate de que tu propuesta sea relevante. Si estás promocionando un artículo relacionado con SEO, verifica que el sitio web haya publicado y enlazado previamente contenido relacionado con SEO. Si no lo han hecho, contacta a alguien más en su lugar.

• NO uses un enfoque 100% basado en plantillas. Las plantillas de correo electrónico de alcance tienen un papel que desempeñar, pero cada mensaje debería ser al menos parcialmente personalizado. Recomiendo personalizar las primeras 1-2 frases de cada mensaje que envíes.

• DO manténlo breve. Limítate a 100-150 palabras en tus mensajes, o tres párrafos cortos: uno para abrir, uno para presentarte y el valor de tu enlace, y uno para hacer la solicitud de un backlink.

• INCLUYE un llamado a la acción. Termina tu correo electrónico con una solicitud corta, simple y directa. Por ejemplo: "¿Puedes incluir un enlace a nuestro artículo en tu lista de recursos de SEO?"

• NO olvides medir tus resultados. Si envías 100 mensajes de alcance y nadie responde, necesitas variar tu enfoque. Prueba diferentes líneas de asunto, prueba diferentes líneas de apertura y lleva un registro de lo que está funcionando y lo que no. Herramientas como Mailshake y Yesware facilitan eso.

Lección 4: ¿Cuáles son los peligros que se deben evitar en la construcción de enlaces?

Probablemente te interesaste en SEO y construcción de enlaces debido a las maravillas del tráfico orgánico. ¡La idea de recibir miles de visitantes en tu sitio web cada mes de manera pasiva es emocionante!

Pero si quieres lograr resultados a largo plazo, necesitas saber sobre los peligros de los métodos de construcción de enlaces malos.

Para mantenerlo simple, hay tres cosas que necesitas evitar:

1. Incumplir los estándares de Google. Aunque Google no revela todo sobre cómo funciona la búsqueda, son bastante claros sobre lo que no se debe hacer. Tómate unos minutos para leer las Directrices para webmasters de Google para obtener más información.

2. Usando tácticas de SEO "black hat". Recuerda el dicho de que si suena demasiado bueno para ser verdad, entonces probablemente no lo sea. Eso es lo que necesitas tener en cuenta cuando se trata de construir enlaces. Evita técnicas de black hat como comprar enlaces baratos en masa o usar automatización para crear enlaces. Estos enlaces tienden a ser de baja calidad y es probable que sean considerados como spam.

3. No superar la prueba del periódico. Este es un principio general de ética empresarial que aprendí de Warren Buffet. Imagina que tus métodos de construcción de enlaces aparecen en un artículo de periódico escrito por un periodista poco amistoso y muy diligente. ¿Te sentirías orgulloso del artículo? Si la respuesta es no, entonces deberías evitar esos métodos.

Si sigues los consejos de esta publicación y evitas estos errores, vas por buen camino.

Lección 5: ¿Cuánto tiempo debes dedicar a la construcción de enlaces?

La respuesta simple a esta pregunta es: ¡Depende!

Algunas de las variables a considerar incluyen:

• Tu énfasis en otras estrategias de marketing. Si el SEO es tu principal motor de crecimiento, la construcción de enlaces debería estar cerca de la cima de tu lista. Pero si estás utilizando otras estrategias como PPC, podrías querer limitar la construcción de enlaces a alrededor del 10% de tu tiempo total de marketing.

• Tus habilidades para construir enlaces. Si eres un principiante en la construcción de enlaces, te llevará más tiempo ganar backlinks. Asegúrate de tener en cuenta esta realidad en tu planificación.

• Tu acceso a herramientas. Si tienes un presupuesto limitado y no puedes permitirte herramientas especializadas en la construcción de enlaces como Norbert para el alcance o SEOptimer para el seguimiento, la construcción de enlaces tomará más tiempo.

• Tu red existente. Si tienes una red grande, puedes pedirles enlaces de retroceso de vez en cuando. Si tienes una red más pequeña y dependes más del alcance en frío, el proceso probablemente requerirá más esfuerzo.

• Tus enlaces entrantes existentes. Los sitios web completamente nuevos suelen requerir más esfuerzo en la construcción de enlaces que los sitios web establecidos con perfiles de enlaces entrantes que ya son fuertes.

Como principiante en la construcción de enlaces, probablemente tengas muy poco tiempo y recursos para invertir. ¡Yo también he estado ahí!

En ese caso, un buen punto de partida es con el enfoque de la semana laboral de 4 horas:

• Hora 1: Investiga tu mercado y competidores. Genera ideas de contenido.

• Horas 2-3: Crear y publicar contenido en tu sitio web.

• Hora 4: Alcance para enlaces. Con un poco de práctica, deberías ser capaz de enviar un correo electrónico de alcance en aproximadamente cinco minutos.

A medida que dispongas de más tiempo y recursos o te vuelvas más eficiente, puedes aumentar gradualmente tu compromiso con la construcción de enlaces cada semana.

Ahora, después de todo esto, podrías estar preguntándote: ¿Puedo conseguir que alguien más haga todo este trabajo de construcción de enlaces por mí?

Lección 6: ¿Puedes externalizar la construcción de enlaces?

Sí, hay empresas que pueden ayudarte con la construcción de enlaces. ¡Esa es la buena noticia!

Pero antes de sumergirte y empezar a pagar por un servicio de construcción de enlaces, necesitas ejercer cierta precaución de comprador. Si terminas con enlaces entrantes de baja calidad, podrías dañar tus posiciones en los motores de búsqueda.

Si quieres seguir adelante con la construcción de enlaces externalizada, tómate el tiempo para evaluar cuidadosamente a los posibles proveedores haciéndoles estas preguntas:

• ¿Cuánto tiempo llevará el proceso de construcción de enlaces? Si ofrecen enlaces de retroceso instantáneos o una cantidad garantizada de enlaces de retroceso en un cierto período de tiempo, mantente alejado. Es imposible hacer ese tipo de promesas si estás construyendo enlaces de la manera correcta.

• ¿Puedo ver un estudio de caso de su construcción de enlaces? Quieres saber sobre los enlaces que han conseguido para sus clientes, así como las clasificaciones y el tráfico que lograron.

• ¿Qué herramientas o software utilizas? Los "article spinners", reescritores y otras herramientas automatizadas son una gran señal de alerta.
• ¿Cómo mejorarás mi marca con la construcción de enlaces? Es posible utilizar métodos muy agresivos para obtener enlaces de retroceso a corto plazo, pero estos esfuerzos tienden a dañar tu marca. Quieres saber cómo y dónde el proveedor de construcción de enlaces tendrá en cuenta tu marca en su estrategia.
• ¿Cuánto cobras? Aunque es difícil proporcionar reglas estrictas y rápidas para la fijación de precios, sugeriría evitar enlaces de retroceso que cuesten menos de $100 cada uno. Precios muy bajos probablemente señalan un servicio "demasiado bueno para ser verdad".

Si tu proveedor de construcción de enlaces parece estar obteniendo muchos backlinks de baja calidad con advertencias (por ejemplo, baja Autoridad de Dominio y alta Puntuación de Spam), necesitarás pedirles que cambien su enfoque.

Si se niegan a cambiar su enfoque, deberías considerar terminar el acuerdo. Atraer demasiados enlaces de retroceso de baja calidad o spam solo dañará tus clasificaciones y tráfico a largo plazo.

Bonus: La Parte de los Diez

En cada libro de “Para Dummies”, encontrarás los 10 mejores consejos del escritor al final en una sección llamada "La Parte de los Diez".

Entonces, con ese espíritu, voy a dejarte con mis 10 consejos principales para continuar tu viaje de construcción de enlaces.

1. Consigue todos los backlinks gratuitos que puedas

Como principiante en la construcción de enlaces, podrías sentirte completamente abrumado por todo el proceso.

Para ayudarte a mantener el enfoque, recomiendo comenzar con algunas victorias fáciles. Específicamente, consigue enlaces de retroceso gratuitos de Google desde sitios web como YouTube y Google My Business.

Consulta esta publicación para obtener más información sobre cómo conseguir enlaces de retroceso de Google, y esta publicación para más ideas de enlaces de retroceso gratuitos.

2. Aprovecha al máximo tus membresías

¿Tu empresa paga por la membresía en una Cámara de Comercio u otra asociación? Si es así, ¡saca el máximo provecho de esa cuota de membresía!

Llama a la asociación y pregunta si puedes listar tu negocio en su sitio web. ¡Una llamada de cinco minutos podría traerte un gran backlink!

3. Añade enlaces internos en tu contenido

A medida que creas más y más contenido en tu sitio web, facilita que Google y los visitantes del sitio lo encuentren con enlaces internos a otras páginas relevantes.

Recomiendo incluir al menos un enlace interno a otra página de tu sitio web cada vez que publiques una nueva página.

4. Desarrolla el hábito de monitorear los backlinks

Es difícil mantenerse motivado con la construcción de enlaces cuando no puedes ver el progreso.

Para evitar caer en esa trampa, revisa tus backlinks al menos una vez por semana, o rastrea automáticamente tus backlinks con SEOptimer y recibe actualizaciones regulares en tu bandeja de entrada.

5. Utiliza técnicas de construcción de enlaces rotos

¿Alguna vez has visto una página web como esta?

Ese es un enlace roto. ¡Y es frustrante!

Afortunadamente, puedes hacer de la web un lugar mejor arreglando estos enlaces rotos y reemplazándolos con los tuyos. Esta estrategia de reemplazar enlaces rotos puede resultar fructífera si eres constante y ofreces un gran valor para el webmaster.

6. Obtén enlaces de retroceso fáciles de directorios empresariales

Aprovecha los directorios de negocios especializados donde puedes listar tu negocio y obtener un enlace de retroceso.

Algunos ejemplos conocidos son Clutch, un directorio popular para agencias de marketing digital, y Capterra, un directorio importante que lista productos de software empresarial.

Para encontrar directorios especializados en tu nicho, simplemente realiza una búsqueda en Google de “directorio de [tu nicho].” Por ejemplo, "directorio de agencias SEO", "directorio de contables", etc.

7. Utiliza las redes sociales para fortalecer tu red

Cuando se llega al fondo, la estrategia de construcción de enlaces depende de la confianza y las relaciones.

Después de todo, es más probable que hagas un favor—como dar un enlace de retroceso—a un amigo que a un desconocido.

Para profundizar tus relaciones, reserva algo de tiempo para interactuar con las personas que conoces en las redes sociales. Comenta en sus publicaciones, comparte su contenido y difunde el amor.

8. Proporciona enlaces de retroceso a sitios web útiles

Sabes lo importante que son los enlaces de retroceso para las clasificaciones de SEO. Es por eso que solo deberías enlazar a contenido que realmente te guste y encuentres valioso.

Una buena regla general es enlazar al menos a un sitio web valioso en cada pieza de contenido que publiques.

Esto no solo contribuye a una mejor experiencia de usuario, sino que también te ayuda a establecer una red y construir relaciones con otras personas en la industria. Sí, así es—puede hacer que tu alcance sea más creíble.

9. Obtén más enlaces sin escribir contenido

En mi experiencia, el contenido de texto tiende a producir los mejores resultados en la construcción de enlaces. Sin embargo, hay muchas otras formas de obtener enlaces de retroceso si no te gusta especialmente escribir.

Por ejemplo, puedes grabar vídeos o podcasts y publicarlos en línea. Como resultado, podrías obtener enlaces de retroceso de sitios web de distribución de medios como SoundCloud y YouTube.

También puedes crear transcripciones de audio y video, ya sea por tu cuenta o con un servicio de transcripción como Rev. Con una transcripción, puedes crear un artículo rápidamente y fácilmente reorganizando el texto de la transcripción.

10. Crea una beca para obtener enlaces de retroceso de EDU de alta calidad

Concluiré esta lista de consejos con un consejo un poco más avanzado.

Puedes obtener enlaces de retroceso EDU autoritarios de colegios y universidades ofreciendo una beca a estudiantes de tu industria. Necesitarás ofrecer una cantidad monetaria, pero puedes elegir cuántas becas otorgas.

Lee esta publicación para aprender más sobre la estrategia de construcción de enlaces de becas y cómo ponerla en práctica.

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Bruce Harpham dirige Steam Press Media, una agencia digital que ayuda a las empresas de tecnología B2B a adquirir más clientes.